A Secretaria Municipal de Turismo de Foz do Iguaçu (SMTU) iniciou, na quinta-feira (16), uma nova etapa da promoção turística do município com a implantação, pela primeira vez, de uma estratégia de tráfego pago para divulgação de conteúdos nas redes sociais.
A ação será executada por meio da agência de publicidade licitada pelo município e busca ampliar o alcance das campanhas, fortalecer a presença digital de Foz do Iguaçu e aumentar a visibilidade dos atrativos, experiências e eventos da cidade em mercados estratégicos do Brasil.
Nesta fase inicial, os conteúdos patrocinados serão veiculados no perfil oficial de promoção turística do município no Instagram, @fozdestinodomundo, administrado pela Diretoria de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo (DIME) da SMTU.
As campanhas serão direcionadas a quatro grandes praças nacionais, definidas a partir de estudos de mercado, informações da Divisão de Estudos e Estatísticas Turísticas (DVEET) e análises de desempenho das redes sociais do destino, considerando perfis de consumo e localização dos públicos.
Promoção digital
O diretor de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo, Petterson Gherlandi, destacou que a promoção turística também depende da atuação no ambiente digital.
Segundo ele, a Secretaria já mantém presença em feiras, eventos e ações comerciais voltadas ao setor turístico, aproximando o destino de operadores, agentes de viagens e parceiros estratégicos. Com a adoção do tráfego pago, a comunicação também passará a alcançar diretamente o turista que organiza e compra sua viagem de forma independente.
De acordo com o diretor, a estratégia permitirá integrar diferentes perfis de consumidores, contemplando tanto aqueles que utilizam agências de viagens e campanhas cooperadas quanto os viajantes que planejam toda a experiência por conta própria.
Resultados das redes sociais
A implementação da nova estratégia ocorre após o crescimento dos canais digitais de promoção turística do município. Desde 2025, o perfil @fozdestinodomundo registra expansão orgânica de audiência.
Apenas em 2026, a página alcançou mais de 10,4 milhões de visualizações de conteúdo, alta de 261,5% em comparação com o ano anterior.
No mesmo período, o alcance chegou a 862,4 mil contas, enquanto as interações totalizaram 593,8 mil, crescimento de 695,9%.
O perfil também conquistou 24,9 mil novos seguidores, representando aumento de 54,8% em relação a 2025.
Expectativa de expansão
Petterson Gherlandi afirmou que a expectativa é ampliar esses indicadores com a utilização do tráfego pago.
Segundo ele, os resultados obtidos demonstram o interesse crescente do público por Foz do Iguaçu e a força do conteúdo produzido pela equipe de marketing da Secretaria, permitindo que as campanhas alcancem novos públicos com base em dados e inteligência de mercado.
O gestor de Tráfego da SMTU, Marco Souza, ressaltou que a estratégia foi precedida por um trabalho de fortalecimento dos canais digitais. Conforme explicou, a equipe atuou na produção de conteúdos, na organização das redes sociais e na estruturação do site oficial de turismo, criando uma base que permitirá maior eficiência, alcance e potencial de conversão das campanhas patrocinadas.
